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长城新能源品牌欧拉与沙龙正式整合

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导读:3月22日,长城汽车宣布旗下两家新能源品牌欧拉与沙龙正式整合,长城沙龙旗下车型机甲龙已入驻欧拉社区,将在欧拉App中显示,机甲龙专区也在该App一同上线。


图片来源:欧拉

去年 12 月,长城汽车宣布将对旗下品牌组织架构进行调整,其中欧拉和沙龙、魏牌和坦克的管理团队合并,沙龙品牌 CEO 文飞担任沙龙和欧拉双品牌 CEO。

通过双品牌的深度协同,长城希望强化其在纯电领域的整体运营效率和综合竞争力。

此前,长城汽车有哈弗、长城皮卡、魏牌、坦克、欧拉、沙龙,共计6大子品牌。其中,欧拉、沙龙是两个纯电品牌。

先看欧拉匹配,此前依靠黑猫、白猫两款低价车型,欧拉在市场上快速走量,并赢得了不少女性车主的青睐。然而,迫于成本压力,欧拉停止两款车型的生产。目前,欧拉旗下共有好猫、芭蕾猫、闪电猫等车型在售,主要覆盖15-25万元价格区间。没有了低价走量车型的支撑,欧拉的市场表现开始乏力。今年2月,该品牌销量同比下滑28.53%为4,475辆。

再看沙龙汽车,作为长城汽车打造的第六个汽车品牌,也是继欧拉之后推出的第二个新能源汽车品牌,沙龙首款车型机甲龙于2021年广州国际车展上亮相发布,新车定位纯电动轿跑车,全球限量版车型售价为48.8万元。沙龙汽车曾表示,未来将成为40-80万元中国豪华纯电第一品牌。

双品牌整合后,欧拉与沙龙在产品上可以更全面地覆盖纯电用户的购车需求,在渠道上可以、在组织管理上可以形成专注于纯电的全新组织,进一步增强运营效率和竞争能力。

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